تستخدم العديد من الشركات الرسائل الإخبارية كنموذج تسويقي فعال لإبلاغ عملائها بآخر التحديثات والأخبار ومعلومات محددة عن المنتج.

ما هي النشرة الإخبارية؟

النشرة الإخبارية هي تقرير مطبوع أو إلكتروني يغطي أنشطة الشركة المختلفة وآخر الأخبار. عادةً ما يتم إرسالها إلى الموظفين والعملاء والمشتركين والأعضاء وتحتوي على آخر الأخبار والإعلانات والعروض الترويجية التي تهم متلقي الرسائل.

لكن،

لا تخلط بين التسويق والنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني !!

تم تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني بهدف البيع. إنها أداة تسويقية تهدف مباشرة إلى تحويل المنتج المعروض إلى مبيعات.

الرسائل الإخبارية غنية بالمعلومات إلى حد ما. تهدف إلى إعلام المستلمين وتثقيفهم بشأن بعض المنتجات أو الأنشطة أو التحديثات.

قد يكون أحد الأمثلة على التسويق عبر البريد الإلكتروني بمثابة تذكير بقسيمة معينة حتى يتمكن المستفيد من استخدامها قبل انتهاء الصلاحية.

قد تحتوي النشرة الإخبارية في النهاية على جملة تحث على المبيعات ولكن الغرض الأساسي منها هو إنشاء علاقة مستدامة مع العملاء والحفاظ عليها.

كيف تصنع رسائل إخبارية يقرأها الناس؟

حدد وقسم جمهورك: الجودة لا الكمية

يبدأ نجاح رسالتك الإخبارية بمدى معرفتك لجمهورك ومدى معرفتك لما يثير اهتمامهم.

من المحتمل أن يكون لديك برنامج ادارة العلاقات وإذا لم يكن لديك ، فأنت بحاجة إلى دمج واحد في برنامج نقاط البيع الخاص بك.

الغرض من الحصول على البرنامج هو فهم احتياجات عملائك وما يعجبهم بشكل أفضل ، لذا يمكنك ويجب عليك استخدام هذه المعلومات لبناء قاعدة بيانات لزبائنك للرسائل الإخبارية.

كم عدد المشتركين لديك؟

لا يهم أبدًا، خاصة في البداية.

يمكنك البدء في إرسال الرسائل الإخبارية بمجرد أن يكون لديك 20 أو 30 مشتركًا.

ابدأ بقائمة معينة تهتم بالمواضيع التي تكتب عنها وتأكد من تشجيع المشتركين على إعادة ارسال الرسائل الإخبارية إلى الآخرين.

قم بإضافة ارتباط تسجيل في جميع رسائل البريد الإلكتروني في حالة إعادة توجيه البريد الإلكتروني إلى شخص غير مشترك.

عناوين إبداعية

العنوان الرئيسي هو الأساس لجذب ولفت انتباه جمهورك.

استخدم العناوين الجذابة التي تثير اهتمامهم وتجعلهم يتساءلون عن محتوى الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

مرارًا وتكرارًا ، من أجل القيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة جمهورك والطريقة التي تستأثر اهتمامهم.

محتوى إعلامي

فكر بطريقة ابداعية. يمكنك ببساطة مشاركة المنتجات الترويجية التي قد تزعج جمهورك ويمكنك إنشاء محتوى إعلامي يمنح المشتركين حلولًا معينة لمشاكلهم ، أو أخبارًا مثيرة للاهتمام قد تغير عاداتهم أو تؤثر على اختياراتهم.

إذا كنت تستهدف المشتركين النباتيين على سبيل المثال ، فقد تشاركهم حقائق مثيرة للاهتمام حول الخيارات النباتية ، والمتاجر النباتية الجديدة ، والوصفات النباتية ، والأساليب الصحية الجديدة والمبتكرة ...

يمكنك إرسال الوصفة السرية للطاهي لطبق شهير أو إجراء مقابلة مع الموظفين لإضافة لمسة شخصية إلى البريد الإلكتروني الذي يعزز العلاقة مع المشتركين ويخلق رابطة معهم.

يمكنك اقتراح طرق اقتران جديدة بين الطعام والنبيذ أو أخبار المجتمع.

حدد المحتوى الترويجي بنسبة 10٪ واحتفظ بنسبة 90٪ للمحتوى الإعلامي.

ابدأ من البداية

عندما يكون لديك مشترك جديد ، تأكد من إرسال بريد إلكتروني ترحيبي له.

إنهم يتوقعون ويريدون هذا البريد الإلكتروني.

عادةً ما تحصل رسالة البريد الإلكتروني الترحيبية على أعلى معدلات فتح ويمكن أن تصل إلى 50٪ في المتوسط ​​مما يعني أنها فعالة للغاية وتشير إلى ما إذا كانت الرسائل الإخبارية الخاصة بك ستتم قراءتها أم لا.

يجب على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالترحيب أن:

• ترحب بالمشتركين الجدد
• تقدم تعليمات حول كيفية الاستفادة بشكل أكبر من الرسائل الإخبارية وما يمكن توقعه
• تشجع على المزيد من المشاركة
• تجيب على الأسئلة التي قد تكون لدى المشتركين الجدد.

يشرح البريد الإلكتروني الترحيبي للمشتركين عدد المرات التي سيتلقون فيها بريدًا إلكترونيًا منك وإنشاء اتصال بين عملك والمشتركين لديك.

الاستدامة

لا يهم عدد المرات التي ترسل فيها الرسائل الإخبارية بقدر التزام  بالرسائل الإخبارية.

اعتمادًا على عناصر القائمة والعروض الترويجية والأحداث والعطلات ، يمكنك إدارة الرسائل الإخبارية الخاصة بك شهريًا أو أسبوعيًا لوضع توقعات واقعية.

ما يهم هنا هو أنه يمكنك إدارة الحصول على محتوى مثير للاهتمام يحافظ على جودته بمرور الوقت.

إرسال رسائل بريد إلكتروني مناسب للجوال

يقوم 75٪ من الأشخاص بفحص بريدهم الإلكتروني من هواتفهم ، لذا تأكد من إرسال رسائل بريد إلكتروني مناسبة للأجهزة المحمولة مما يسهل على المشتركين قراءة الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

انشر الأخبار

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للترويج للرسائل الإخبارية الخاصة بك.

اختر التطبيق الأساسي الذي يناسب جمهورك والمشتركين وقم بالترويج له هناك. شجعهم من خلال تقديم عروض خاصة عند الاشتراك.

قم بتضمينه في توقيع بريدك الإلكتروني أيضًا.

"اشترك في النشرة الإخبارية لدينا هنا."

يعد إنشاء الرسائل الإخبارية أداة تسويقية فعالة تنشئ علاقة قوية مع جمهورك وتحافظ عليها. استفد منه لزيادة المشاركة ونشر الوعي بمطعمك.